2020年年末，奢侈品牌Gucci与户外运动品牌The North Face（以下简称“TNF”）正式公布了二者联名产品的真容。

这个被誉为TNF史上最贵联名的产品包括徒步背包、羽绒服、短夹克、背心，还有衬衫、裙子和连身裤等。

Gucci官网宣布，这一联名意在致敬探险精神。

图片来源：Gucci推特

TNF是一个喜爱联名的品牌，最为人熟知的是其与Supreme的联名。并且在去年，Supreme已经被TNF的母公司VF收购，与TNF变为了兄弟品牌。

此外，与TNF联名过的品牌还有，街头潮牌Brain Dead，在去年8月，二者推出攀岩运动风格的产品；时尚潮牌PLAY COMME des GARCONS也在去年与TNF合作推出系列产品，标志性的小红心logo印在了TNF的产品上。

不止与服装品牌联名，在2019年底，TNF还与百年老店英国著名油蜡面料商British Millerain 联名夹克和T恤，采用了British Millerain 完全防水的蜡质层压面料制作联名产品。

PLAY COMME des GARCONS与TNF的联名产品

去年，以始祖鸟为首，户外品牌纷纷开始和潮流元素结合与消费者见面。

2020年11月，始祖鸟发布VEILANCE×CHITO艺术家合作系列，将户外运动与都市商务结合在一起。

VEILANCE在2009年，由始祖鸟前创意总监 Conroy Nachtigall 创立，以技术性剪裁、高科技面料等特点闻名，在不断深入拓展时尚领域，这次联名是重要的一步。

VEILANCE×CHITO艺术家合作系列，图片来源：始祖鸟微信公众号

12月，始祖鸟与潮流品牌PALACE联名，将户外与滑板文化结合到了一起。

在公告中，始祖鸟表示，此次合作也在保证始祖鸟在自然环境抗争中所体现的专业与科技感的同时，加入 Palace 的街头时尚品味，为大众的日常穿搭及运动出行提供更多选择。

不止联名，始祖鸟还官宣国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人。

一个户外品牌没有选择户外运动人士作为代言，而是出乎意料地与超模刘雯展开合作，极大地吸引了众人的目光。

图片来源：始祖鸟微信公众号

户外品牌与奢侈品牌开展合作，互相吸引对方用户群的注意力，以求进一步扩大自身的知名度。

这一点类似于已经先行一步的如耐克、阿迪达斯等体育品牌。阿迪达斯与普拉达的联名就引起了双方用户群的关注，以及其他消费者的讨论。

在厦门国际时尚周时尚观念 FED SHOW 上，始祖鸟大中华区总经理徐阳表示：“很多人问我，为什么会和 Palace、Jil Sander+ 合作？原因很简单，始祖鸟是相对小众的品牌，我们还是希望有更多的消费者知道这个品牌。”

TNF的母公司在2020年10月16日举行的电话会议上表示，TNF注意到与Gucci的合作有助于提升该品牌的热度。

根据高盛的研究报告，中国的80后和90后群体约有4.15亿人，占总人口的31%，随着他们的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。

根据中信证券的研究报告，千禧一代在穿着方面追求个性，对生活娱乐性的追求更甚于其他年龄群体。

罗兰贝格联合全球退税服务商环球蓝联（Global Blue）在《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》中也认为，千禧一代是主动寻求消费升级、推崇个性消费的群体，他们具备前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识，更加追求可以带来优越感的独特商品，如小众品牌、知名品牌的限购产品，以及定制化产品。

在这种大趋势下，之前高高在上的奢侈品品牌以及小众的户外品牌，均在思考如何吸引年轻人的注意力。

而具有定制化的联名产品就是一个极好的方式，符合年轻人的喜好，在售卖产品的同时，还可向其推广自己的品牌价值。

未来，更多联名产品将会以各种出乎意料的方式出现在消费者面前。

就在Gucci与TNF联名产品发售时，Gucci又在推特上宣布，将会推出Gucci×TNF×宝可梦的联名产品。

图片来源：Gucci推特