7月7日，日本著名户外品牌SNOW PEAK 在北京SKP-S station 开设中国首个POP-UP限时店。
该店位于北京市朝阳区建国路86号 SKP-S 3F station S #007，展览时间持续到8月10日。展品包括帐篷、睡袋、椅子、露营水杯、咖啡杯、酒杯、酒壶、料理器皿、餐具、折叠收纳箱等数百件产品，人们在欣赏的同时还能现场购买产品。
Snow Peak诞生于1958年，由热爱户外运动攀岩的山井幸雄所创立，推出的第一款产品就是当时日本市面上缺乏适合攀登日本山岳的岩钉与冰爪攀岩装备。Snow Peak的产品包括服装，帐篷等装备，其中最为知名的产品是露营装备。这得益于创始人的儿子山井太，1986年，山井太加入公司，精准地捕捉到了“户外是一种生活方式”的发展方向，在一年半之内主导开发出了100余款露营产品。
这些炊具在追求最小最轻的同时融入了独特的日系审美，极大的推动了野营在日本的发展。此时，Snow Peak还是一家户外装备公司，但随着山井太的女儿山井梨沙在2014年进入公司成为公司的总裁兼总设计师后，Snow Peak推出了服装产品。山井梨沙从小就随祖父进行户外运动，对她来说户外就是生活的常态，她将自己对户外的热爱和理解注入到产品设计中，推出了兼具城市休闲和户外、令人眼前一亮的服装产品。在一次采访中，她表示推出此类服装的原因是当她离开时尚行业，回到Snow Peak时，发现在户外领域中找不到一件自己想穿的衣服。
所以，她希望可以在户外领域里发展出一个全新的领域——户外时尚，它们可以缩短人们日常生活和户外生活之间的距离。
就这样，Snow Peak成为了一家既保证产品功能性，又兼具时尚感的户外品牌。以时尚、概念、先锋、艺术著称的北京SKP-S商场致力于携手各大时尚界热门先锋品牌带来最独特的限时店铺，于是两家品牌在此时联合举办了一场以豪华风格露营主题的展览，展现潮流的方向。Snow Peak的产品还广受国内外众多明星的好评，比如朱一龙使用他家的筷子，奥斯卡最佳影片《寄生虫》也使用其产品作为影片中道具，表达使用者家庭的富贵。Snow Peak此时现身大陆的时机颇令人玩味。中国的户外市场目前正处在调整阶段。根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA ）统计，中国户外用品零售总额从 2000年到 2014 年以年均 45.37%的速度增长，2014 年实现零售总额 200.8 亿元。2015 年户外用品行业开始进入调整期，户外市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。2018 年我国户外用品零售额为 249.8 亿元，同比增长 2.1%，为 2002 年以来行业最低增速。根据 COCA《2019 年中国户外用品市场调研简报》统计，2019 年中国户外用品市场零售总额为 250.2 亿元，出货总额为 141.6 亿元，与 2018 年基本持平。中国的户外市场有巨大的容量，但正处在向精细化方向的调整阶段。Snow Peak在2019年的收入为142.6亿日元（约为9.31亿人民币），同比增长18.14%；毛利为77.2亿日元（约为5亿人民币），同比增长20%；净利润为4.25亿日元（约合0.28亿日民币），同比下降11.41%。
Snow Peak在2016-2019年的经营数据
通过观察其2016-2019年财报，虽然其在收入和毛利两个方面均每年呈现增长，但是净利润方面却表现不佳，2017年净利润为负，2019年相比2018年又有所下降。户外品牌最近几年越来越注意打造自己的“潮”属性招揽更多热爱运动的年轻人成为他们的新用户。Columbia集团副总裁兼中国区总经理John Soh在去年接受采访时表示，他们发现现在年轻人到户外，不仅希望获得一次愉快舒适的运动体验，还希望拍摄出好看的照片，这个社交需求越来越强烈了。
于是他们在7月推出的徒步鞋类新品线“SH／FT”上，除了要保障它的基本户外功能需求外，比如鞋面防水、鞋底舒适等，还加入了很多的时尚元 素。
SH/FT中帮男子防水城市徒步鞋，图片来源哥伦比亚官网
更令人熟知的户外与潮流结合的品牌是The North Face，2007年，为了将自家的产品打入新生代的消费群体中，他与潮流品牌supreme推出联名产品。随后，他们又在日本成功地推出了被国内俗称“紫标”的TNF purple lable系列产品，扩大了消费群体。在尝到甜头后，The North Face又在国内 Urban Exploration系列产品，并于2016年在北京三里屯开设了这个系列的店铺。The North Face 亚太区副总裁及董事总经理 Eric Tosello表示，这个系列的产品在机能和耐穿性上与主线保持着同样的高水准，而且更适于日常生活中穿着。消费者的消费观正在发生改变，越来越多的消费者注重生活品质和运动。
时尚设计师何可表示，在愈发重视生活品质的今天，很多朋友都在发掘新的生活方式，户外活动便开始走进了大众视野。周末的时候来到野外露营或者野餐，在都市边缘找到自然的地方，回归最原始的生活方式，自己动手搭帐篷，烹饪食物，欣赏自然美景，让紧绷的神经和身体来一次彻底的释放。户外的含义正在从运动变得更加多元化，成为人们追求的一种流行的有品质的生活方式。Snow Peak在这个转变时代联手时尚著称的SKP-S 以试水性质进入中国，向国内消费者展示自身的潮流属性及“野游是人生的一部分”的企业文化。目前，Snow Peak只开设了天猫国际店和微博，这两个账户的运营方均是其韩国子公司，Snow Peak能否赶上国内户外产业调整阶段，成功扎根大陆市场，令人值得关注。
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