疫情扼杀线下马拉松 线上玩法能成救命丸么?
2020-05-18 20:24:58
近日,柏林市政府宣布取消原定于9月27日举行的柏林马拉松,这个拥有世界最快的赛道、号称世界纪录诞生摇篮的马拉松赛事面临着延期,甚至取消的命运。同一天,原定于6月14日举办的兰州马拉松也发布延期通知,举办时间待定。
全球各马拉松上半年基本无缘已成为行业共识,下半年是否可以如期登场也将被蒙上阴影,从业者和跑步爱好者或将见证马拉松历史上最黯淡的一年。
疫情黑天鹅阻断 上千亿马拉松产业被扼杀 2020年1月5日,厦门马拉松迎来了3.5万名来自全球的跑者,这场国际金标赛事度过了一个漂亮的18岁成年礼,中国马拉松赛事的奥运年表现令人充满期待。但突如其来的新冠疫情,上千亿的中国马拉松产业正在被扼杀。 一纸令下,全国的马拉松赛事戛然而止 1月23日春节前夕,武汉宣布封城,同一天,中国田径协会发布《关于加强马拉松赛事新型冠状病毒防控工作的通知》,要求在4月30日之前举行的马拉松及相关运动赛事,“组委会要与承办地政府及相关部门积极沟通,听取意见,客观进行风险评估。如风险隐患较大,可通过易地、推迟、取消等方式,最大限度降低风险隐患”。一纸令下,全国的马拉松赛事戛然而止。 重压之下 中国马拉松企业或颗粒无收 美国每万人拥有马拉松场次的数量达21.67场,而中国仅有4.27场。如果没有疫情黑天鹅事件,2020年作为奥运体育年,中国的马拉松产业将迎来高速发展。 据不完全统计,马拉松赛事停摆期间,93场中国田协认证赛事全部延期或取消。这条产业链上的企业收入锐减,甚至颗粒无收。 马拉松赛事运营公司首当其冲,无赛可办便没有收入,且赛事前期组织、商业开发和业务拓展等几近停滞状态,既定比赛延期而来的各种问题也接踵而至,如参赛选手退票、场地协调和赞助方沟通等。 智美体育集团从3月份起按照北京市最低工资标准发放员工工资。该公司于2013年在港股挂牌上市,被称为国内“马拉松第一股”。据行业专家介绍,中小赛事公司在总量中的占比超过50%,他们的生存更为艰难。 目前就职于某跑步赛事运营公司的杨磊表示,“行业内公司不得不裁员、停薪留职和实行最低工资标准,甚至听闻赛事员工送外卖的新闻”,马拉松下游供应商,比如计时公司,除了无时可记外,还面临着无法收回赛事尾款的情况,产业环环相扣,无一幸免。 针对2020年下半年马拉松行业发展,业内专家保持谨慎态度。2020年仅剩下秋季的办赛黄金期,但疫情的反复使得主办方无法确定开赛日期,而一场大型赛事筹备需要约2-3个月的时间,即便是可以举办,在赛事扎堆的下半年,赞助商和参赛人数容量有限的情况下,各家赛事运营方的营收会受到较大的影响,很有可能面临办赛即亏钱的窘境。 如何在众多的马拉松赛事中脱颖而出,得到更多的赞助和跑者支持,赛事运营方将面临严峻的挑战。业内人士分析认为,行业的优胜劣汰会在下半年和明年有所体现,马拉松赛事公司应求新求变,并做好艰苦战的准备。 “云跑”模式重生 线上场景新探索成救命丸 700多万跑者在全国奔跑 马拉松成为城市标配 在当下的中国,马拉松已不再是一个单纯的赛事活动,它更多成为了国民健康生活方式的代表,和一个城市的时尚绿色节庆活动新名片,2019年,马拉松参与人次达到700多万。 中国已经处于国际公认的“马拉松周期”中,即当国家人均GDP超过5000美元之后,全民路跑的体育消费黄金周期将到来。 当全民路跑成为现实,马拉松便成为一个蒸蒸日上的产业 “马拉松经济”一般认为包含四个主体部分的收入来源: 1)赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入 2)基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济 3)出售赛事转播权所带来的媒体收入 4)涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费 对于城市而言,马拉松旅游有利于制造一个节庆类活动,解决传统旅游业淡季、回头客和传播难的问题。以马拉松为IP的旅游产品一路稳升,促进了旅游的消费升级,成为目的地城市增加旅游新吸引力的有效方式之一。 以旅游城市厦门举例,据《中国马拉松2018年度大数据》显示,2018年参加厦门马拉松外籍和外地运动员,为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。整体下来,厦门马拉松为城市带来的直接经济效益为1.16亿元,带动经济效益1.75亿元,综合经济效益达到2.91亿元。
2018年,国家体育总局联合国家发改委、国家旅游局等十部委发布《马拉松运动产业发展规划》,其中显示,到2020年,我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。
疫情寒意影响下,线下马拉松赛事全面停滞,线上“云跑”模式成为马拉松从业者尝试的主要方向。将马拉松跑步场景搬到线上,成为赛事运营方的突破点,线上抗疫马拉松、线上接力跑等各类方式层出不穷。
4月12日,因疫情暂停的武汉马拉松举办“与汉同跑·武汉加油马拉松”的线上活动,共吸引了超过25万跑友参加。
近日,2020牛首春天线上马拉松比赛即将举办,据工作人员介绍:“除线上马拉松之外,更多线上场景的玩法对于绝大多数赛事公司来说都还是一个初期或者说摸索的阶段,特别是如何产生盈利将是一个重要课题。”
跑步几乎是无门槛的高参与性大众运动,人群基数庞大,且无时间、地点和年龄限制。
近几年,从中央到地方,马拉松产业发展得到了强有力的政策支持,中国三四线城市也纷纷打造特色IP马拉松,提高经济效益,作为当地对外宣传的靓丽名片。
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