来源：亚洲户外展 发布日期：2012-07-27

        所有市场数据引自《2011年度中国户外用品市场调查报告》。所有统计不包括滑雪、山地自行车、钓鱼和狩猎在内。报告首发于菲特列斯哈芬欧洲户外用品展。第七届亚洲户外用品展览会于2012年7月26-29日举办。更多信息请浏览www.asian-outdoor.com。

        市场调研由中国户外联盟提供支持：

探路者、凯乐石、诺诗兰、思凯乐、牧高笛、亚洲自行车展及亚洲户外用品展览会。

 中国户外市场数据

 ·2000至2011年中国户外市场销售状况

·各品类产品的市场份额

        市场零售总额从2010年的69.7亿元人民币增长到2011年的110亿元人民币，年度增长率达57.8%。

·区域零售渠道数量

西部地区 1,024

北部地区 3,407

南部地区 3,323

全国         7,754

户外品牌数量

国外品牌从2010年的304个增长到2011年的356个，增长率为17.1%。

国内品牌从2010年的176个增长到2011年的218个，增长率为23.9%。

品牌总数从2010年的480个增长到2011年的574个，增长率为19.6%。

各品类产品市场份额

        整体市场规模246-266亿元人民币，即38.7-41.9亿美元，31.3-33.9亿欧元。

中国市场信息

        中国全境都拥有丰富的户外资源，海拔5000米以上的高峰超过6000座。

        ·中国有13.5亿人口，拥有超过334个地级市，这些城市平均人口超过100 万人，很多城市中的户外运动才刚刚起步。

       ·5年前，上述城市中只有不到一半的城市有户外用品销售。

中国户外消费者特性

        ·性别：男性占多数（男性66%，女性34%）；

        ·年龄：平均年龄为33岁；

        ·教育背景：51%为本科学历，28%为专科学历；

        ·户外运动频率：70%的人每月运动超过3次；

        ·更加注重产品的功能性和质量（其他关注点为性价比、设计、价格和品牌知名度）。

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