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言之凿凿,No套路——户外精英沙龙 · 广州站成功举办
来源:媒体 发布日期:2018-05-02
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亚展·户外精英沙龙 户外精英沙龙是亚洲户外展在展期之外搭建的梳理特定课题、分享实时热点、传递前瞻理念的商务&社交平台。自2015年设立以来,户外精英沙龙的脚步已覆盖了广州、杭州、南京、上海、北京等多座城市,汇集精准领域的从业者以轻松的对话形式,展开一场场头脑风暴,致力于打造户外人的“线下朋友圈”。


户外精英沙龙 . 广州站


      2018年4月26日,户外精英沙龙·广州站在广州嘉逸国际酒店成功举办。品牌商、经销商、赛事公司负责人、专业媒体、车手等各领域精英齐聚一堂,从产品、赛事、零售、品牌文化推广多个角度,全方位披露了“骑·跑”市场现状,探讨了两个行业的融合机遇。

亚洲户外展、亚洲自行车展项目总监 李洋君开场致辞


跑步话题



话题一开始,嘉宾们首先介绍了国内跑步市场目前面临的问题:跑步赛事逐年递增,跑步装备客单量低,赛事与品牌缺少故事和力量支撑。


广州朗途体育文化传播有限公司媒介经理 罗国翔表示面对越来越多的同质化产品,赛事突出重围的法宝是要根据举办地文化背景、合作品牌基因找到自身特色,通过建立IP增加辨识度。


拓顶体育用品有限公司业务总监 周鑫透露:国内跑步赛事数量在增加,但对于跑步装备的需求升级并没有得到改善,客单价增长落后。



      广州火狐狸旅行用品店总经理 骆涛雄从销售角度看待上述问题,他分析:我国跑者基数大,消费市场容量大,可是国内的跑步装备缺少强势的品牌支撑,对于消费者没有说服力。

      谈及赛事对于品牌和运动的推广作用,罗国翔有深刻见解。结合实践经验,他介绍说在参赛过程中让选手体验品牌相关产品,在比赛现场搭建销售区域,通过赛事对品牌进行营销能够让消费者深刻认知到品牌内涵。

大家一致认为,目前赛事和品牌的目标对象是“金字塔”中下层的广阔群体。消费者对于产品的认知需要过程,赛事、品牌、媒体、政府有责任打破他们的认知误区,引导更多人接触运动并更健康地运动。



骑行主题



骑行主题以美骑网执行主编 何兆志带来的详实严谨的骑行行业的大数据分享开场,他为大家解读了2017年度中国骑行市场的消费者行为,介绍了他对于国内赛事活动部分、童车市场的见解。



从在场嘉宾的言论中可以发现,国内骑行文化普及率低是影响行业发展的重要因素。美骑网运营总监  刘霄翔认为骑行可以理解为小众运动,对于消费者来说有参与度和认知度的双重门槛。推广骑行文化可以让更多人享受骑行乐趣,提高消费者的线下参与度,通过具体内容传播自行车、运动自行车是什么,怎么玩。


由此,话题引申到目前国内童车市场和大学生市场的受众消费情况。爸爸带你骑创始人 黎铭彪认为儿童滑步车可以划分为玩和体育运动,从玩的方向出发,滑步车只是工具,但是从体育运动方向出发,儿童骑行则是培养儿童性格、行为习惯极好的运动。相比于骑行文化浓厚的国外,中国在童车方面的普及率低,但儿童消费市场容量非常大,有巨大的发展潜力和爆发力。



骑跑体育文化CEO 苏豪首先分析了我国大学生自行车运动发展现状,通过数据打破对于大学生骑行群体的固有认知。



      他介绍说目前,大学生群体的自行车消费能力并没有被激活,仍处于兴趣参与阶段。骑行运动在中国的体育教育理念中没有位置,而他们正在做的就是把自行车运动推广到高校中,建立教材库、器材库、人才信息库,打造周边衍生品市场,挖掘潜在消费者,进一步做大骑行蛋糕。

骑跑的协同机遇




      骑跑融合对于两个行业来说,是通过资源之间互换得到增量市场。

对于跑步和骑行消费群的相互转换,美骑网运营总监 刘霄翔坦言骑行消费群转化成跑步消费群很容易,反之却很困难。对此,骑跑体育文化CEO苏豪表示,跑步爱好者很愿意尝试新鲜运动,将他们导向骑行运动的关键是要降低骑行门槛,通过提供引导服务、举办有特色的活动和不以竞技为目的的赛事吸引新人群,让受众参与其中并体验到骑行的乐趣。



        至此,【户外精英沙龙 · 广州站】在众多业内外人士对跑步产业、自行车产业发展的美好期望中圆满结束!



感谢:

广州卓绫贸易有限公司、佛山市敷乐美健康咨询有限公司对本次活动抽奖环节的大力支持!

6月28日-7月1日,
2018亚洲户外展、亚洲自行车展
同期同址举办,
让我们一起展望骑跑,
为新赛道的抢跑充电吧!

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