亚展论坛回顾 | 如何利用新媒体做赛事宣传
2019-08-19 15:59:06
在这酒香也怕巷深的时代营销,与户外运动密不可分的赛事,在新媒体时代如何塑造自身的品牌影响力呢?
回顾亚洲户外展高峰论坛上,由凤凰体育频道负责人嘉友跑副团长温凤麟先生为我们带来《新媒体路径下的赛事宣传》的精彩内容!
赛事是什么?
传统赛事——观赏性:以足篮球为代表的,固定场 地、高频度感官刺激的项目。
新兴赛事——体验型:以跑步为代表的,参 与者乐在其中、观众 不知所云的项目。
观赏型赛事报道
体验型赛事的报道
与观赏型赛事相比,体验性比赛是参与者会非常嗨,但是对于观看者来说,更多是关注成绩,没有人会把一个人跑马拉松的过程看完的,这是一个非常大的痛点。同时赛事场地不固定也会引发的一系列问题。
针对这些问题,当然可以照搬观赏性赛事的套路来解决。但是久而久之,常规的赛事报道没有太新鲜的东西怎么办?
其实对大众来说健康或者说泛跑步类赛事,更多的是通过体验告诉大家运动能得到什么好处。于是通过主动式报道将赛事时间轴切割后,反而会有意外所得。
后媒体时代怎么办
思危:哪里还有独家内容《跑名堂》《跑者故事》《以跑之名》
变通:往前一步是幸福,用活动补齐媒体短板 《带你飞》
思变:整合场地、品牌、KOL、赛事、媒体、跑者资源,完整的内容包装方案
定位:凤凰网体育 体育服务平台
站在受众的角度产出内容——《跑者故事》
报导赛事的话,如果说永远只关注精英运动员,而这些东西跟普通人没关系,基于这个问题,所以我们做了跑者故事。
浸入式报道 ·专业+热爱=优质内容 ·《以跑为名》
42.195公里之后的感动 ·以人为本,致敬平凡 ·《跑名堂》
《带你飞》案例分析
想要通过新媒体做好赛事宣传,就要把户外、体育运动从神坛上拉下来,让它成为一种生活方式。无论于品牌还是赛事方,其实大家都现在面临的一个问题,就是人不够多,还需要更多的用户群。如果将户外圈比作一把矛,扎得越深是越好,但是作为品牌方、赛事方来说,其实我们需要把这个矛撑开,撑出一把伞,打下更多的投影去覆盖更多人群。
参展热线: 025-85262696
E:asiaoutdoor@outdoorigin.com
2020年6月18-20日
第十五届亚洲户外展
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