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亚展论坛回顾 | 如何利用新媒体做赛事宣传

2019-08-19 15:59:06

在这酒香也怕巷深的时代营销,与户外运动密不可分的赛事,在新媒体时代如何塑造自身的品牌影响力呢?

回顾亚洲户外展高峰论坛上,由凤凰体育频道负责人嘉友跑副团长温凤麟先生为我们带来《新媒体路径下的赛事宣传》的精彩内容!

 

南京户外展01.jpg 

 

赛事是什么?

 

传统赛事——观赏性以足篮球为代表的,固定场 地、高频度感官刺激的项目。

新兴赛事——体验型以跑步为代表的,参 与者乐在其中、观众 不知所云的项目。

 

南京户外展02.jpg 

 

观赏型赛事报道

 

1、赛前(开胃前菜):热身、首发、预测


2、赛中(主菜):精彩特写、突发事件、 Highlights
3、赛后(甜点):混合区采访、独家对话、各种VS



南京户外展03.jpg 

 

体验型赛事的报道

 

与观赏型赛事相比,体验性比赛是参与者会非常嗨,但是对于观看者来说,更多是关注成绩,没有人会把一个人跑马拉松的过程看完的,这是一个非常大的痛点。同时赛事场地不固定也会引发的一系列问题。

 

南京户外展04.jpg 

 

针对这些问题,当然可以照搬观赏性赛事的套路来解决。但是久而久之,常规的赛事报道没有太新鲜的东西怎么办?

 

其实对大众来说健康或者说泛跑步类赛事,更多的是通过体验告诉大家运动能得到什么好处。于是通过主动式报道将赛事时间轴切割后,反而会有意外所得。

 

 

后媒体时代怎么办

 

思危哪里还有独家内容《跑名堂》《跑者故事》《以跑之名》

变通往前一步是幸福用活动补齐媒体短板 《带你飞》

思变整合场地、品牌、KOL、赛事、媒体、跑者资源完整的内容包装方案

定位凤凰网体育 体育服务平台

 

站在受众的角度产出内容——《跑者故事》

 

南京户外展05.png 

 

报导赛事的话,如果说永远只关注精英运动员,而这些东西跟普通人没关系,基于这个问题,所以我们做了跑者故事。

 

南京户外展06.png 

 

浸入式报道 ·专业+热爱=优质内容 ·《以跑为名》

 

南京户外展07.png 

 

42.195公里之后的感动 ·以人为本,致敬平凡 ·《跑名堂》

 

南京户外展08.png 

 

《带你飞》案例分析

 

南京户外展09.png 

 南京户外展10.png

南京户外展11.png


想要通过新媒体做好赛事宣传,就要把户外、体育运动从神坛上拉下来,让它成为一种生活方式。无论于品牌还是赛事方,其实大家都现在面临的一个问题,就是人不够多,还需要更多的用户群。如果将户外圈比作一把矛,扎得越深是越好,但是作为品牌方、赛事方来说,其实我们需要把这个矛撑开,撑出一把伞,打下更多的投影去覆盖更多人群。

 

 

参展热线:  025-85262696

Easiaoutdoor@outdoorigin.com

 

2020618-20

第十五届亚洲户外展

与您继续相约 南京新庄国展中心

 

365天在线商贸对接,请添加

亚展官方客服—源源微信号:aoexpo

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本文为亚展原创文章,转载请注明出处

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在这酒香也怕巷深的时代营销,与户外运动密不可分的赛事,在新媒体时代如何塑造自身的品牌影响力呢?

回顾亚洲户外展高峰论坛上,由凤凰体育频道负责人嘉友跑副团长温凤麟先生为我们带来《新媒体路径下的赛事宣传》的精彩内容!

 

南京户外展01.jpg 

 

赛事是什么?

 

传统赛事——观赏性以足篮球为代表的,固定场 地、高频度感官刺激的项目。

新兴赛事——体验型以跑步为代表的,参 与者乐在其中、观众 不知所云的项目。

 

南京户外展02.jpg 

 

观赏型赛事报道

 

1、赛前(开胃前菜):热身、首发、预测


2、赛中(主菜):精彩特写、突发事件、 Highlights
3、赛后(甜点):混合区采访、独家对话、各种VS



南京户外展03.jpg 

 

体验型赛事的报道

 

与观赏型赛事相比,体验性比赛是参与者会非常嗨,但是对于观看者来说,更多是关注成绩,没有人会把一个人跑马拉松的过程看完的,这是一个非常大的痛点。同时赛事场地不固定也会引发的一系列问题。

 

南京户外展04.jpg 

 

针对这些问题,当然可以照搬观赏性赛事的套路来解决。但是久而久之,常规的赛事报道没有太新鲜的东西怎么办?

 

其实对大众来说健康或者说泛跑步类赛事,更多的是通过体验告诉大家运动能得到什么好处。于是通过主动式报道将赛事时间轴切割后,反而会有意外所得。

 

 

后媒体时代怎么办

 

思危哪里还有独家内容《跑名堂》《跑者故事》《以跑之名》

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站在受众的角度产出内容——《跑者故事》

 

南京户外展05.png 

 

报导赛事的话,如果说永远只关注精英运动员,而这些东西跟普通人没关系,基于这个问题,所以我们做了跑者故事。

 

南京户外展06.png 

 

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南京户外展07.png 

 

42.195公里之后的感动 ·以人为本,致敬平凡 ·《跑名堂》

 

南京户外展08.png 

 

《带你飞》案例分析

 

南京户外展09.png 

 南京户外展10.png

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想要通过新媒体做好赛事宣传,就要把户外、体育运动从神坛上拉下来,让它成为一种生活方式。无论于品牌还是赛事方,其实大家都现在面临的一个问题,就是人不够多,还需要更多的用户群。如果将户外圈比作一把矛,扎得越深是越好,但是作为品牌方、赛事方来说,其实我们需要把这个矛撑开,撑出一把伞,打下更多的投影去覆盖更多人群。

 

 

参展热线:  025-85262696

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