三里屯店开业的长队，云顶滑雪场的店铺，吴彦祖与辛芷蕾作为代言人，迪桑特这家老牌日本体育用品公司，在这个冬天一下以火爆的形象进入了人们的眼帘。

迪桑特知名度火速上升

迪桑特创立于1935年，是一个有着悠久历史的日本运动品牌，以滑雪装备闻名。1992年迪桑特就进入了中国，在北京开设了公司，随后又在2002年，开设了上海迪桑特贸易公司。随后，迪桑特在2016年与安踏合作，正式大范围在国内开展业务。

从百度搜索指数可以发现一个有意思的现象，2016年-2018年迪桑特的数据都处于不温不火的状态，在2019年以后数据才是飙升，逐渐进入人们的视野中。

迪桑特百度搜索指数

在2018年年底，迪桑特厦门全新形象店开业，乒乓球奥运冠军张继科助阵，这则消息还加当年6月，签约吴彦祖作为代言人，算是全面开启了迪桑特全面宣传的大门。

迪桑特在国内销售业绩被人熟知要源于今年安踏公布的2019年财报。安踏财报显示，经过三年的零售渠道布局，迪桑特在2019财年已经实现盈利。全年销售流水达到人民币10亿元，同比增长75%，并在国内高端运动市场建立起品牌认可度。

图片来源：迪桑特官网

迪桑特这一营业成绩让人刮目相看。这家此前不声不响的公司，能有如此迅速地发展得益于安踏的重视。安踏创始人丁世忠的儿子丁少翔在2018年底成为迪桑特法人，在今年4月成为公司董事。

圈内盛传这个安踏旗下的高端子品牌，是安踏掌门人丁世忠给儿子丁少翔出的题，吃下迪桑特，才有资格往安踏集团的核心迈出下一步。

据企查查显示的迪桑特（中国）工商变更纪录，迪桑特在2019年9月29日，经营范围新增了“服装、鞋帽生产”项目，可以根据国内市场的情况，推出产品。

另外一件大事是迪桑特（中国）在今年7月15日完成了重组。重组后的公司更加稳定，不用担心商标到期后如何经营的问题，更容易在国内加速及扩展业务。

另外再说一句，迪桑特这家公司在日本很像安踏，也是有一个主品牌（迪桑特），外加在日本运营其他品牌，如茵宝（umbro）、Marmot。

迪桑特重走斐乐成功路

据迪桑特公布的2020财年半年报（4-9月）显示，迪桑特品牌虽然受到疫情影响，但仍实现了40%的同比增长率，实现71亿日元（约4.5亿人民币）的营业收入。

截止到2020年6月30日，迪桑特在国内共有841家店，相比于2019年12月底减少了95家，迪桑特品牌店铺数量为149家（迪桑特品牌店140家，迪桑特高尔夫店9家），相比2019年12月底增加了8家。

吴彦祖、辛芷蕾的代言，时尚地标北京三里屯开店，迪桑特的这些营销动作让人联想到在安踏集团内部大红大紫的斐乐。

安踏用同样的策略，将斐乐这一运动品牌打造成高端市场运动品牌，获得了成功。在安踏公布的2020年第三季度财报，斐乐实现收入20-25%的正增长。斐乐更是在上半年实现71.5亿元的收入，超过安踏品牌，成为安踏集团内收入第一的品牌。

有个好榜样的迪桑特销量增长，获得关注并不奇怪。

迪桑特的启示

很多户外品牌也开始走向时尚高端的发展方向。

11月17日，狼爪在上海开设了中国首家形象店，目标是吸引有消费能力的年轻消费群体。未来，他们还会开设5-10家形象店，主要集中于上海和北京。

北面也积极向时尚方向靠拢，新任CEO是原Vans总裁，有着丰富的时尚品牌运营经验。而且，北面母公司VF也收购了时尚潮牌Supreme，将时尚元素注入到自身旗下各品牌中。

图片来源：迪桑特官网

迪桑特有着出众的运动装备研发技术，但其能在今年销量增长却与体育运动没有太大的关系，至少不是运动的火爆才让其获得发展。

据亚洲户外展运营总监李洋君观察，新消费群体更加注重潮流和时尚的元素，不再追求产品的功能性，更多的是把户外当成一种生活方式。

据中国纺织品商业协会户外用品分会统计数据显示，2019年我国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，同比增加仅0.17%；出货总额为141.6亿元，同比增加0.22%。户外市场处于存量状态，各品牌之间的搏杀更加激烈。

国内户外装备领域上市企业，探路者今年前三季度净利润为-1.82亿元，同比下滑282.8%；三夫户外今年前三季度净利润为-889万元，同比下降901.98%。

消费者关注的重点不再是功能性，而是衣服是否好看。穿着合身好看的羽绒服上班，是消费者的第一需求。

迪桑特从一家滑雪装备品牌，在不到4年的时间，发展到如今的规模，正是找到了一条符合国内市场规律的道路。

话题：您觉得迪桑特未来会成为下一个斐乐吗？